专家谈创新：新零售下，包装如何匹配经营模式

品牌包装人观点
　　1.新零售顾名思义就是零售的新形式、新体验和新表现，但归根结底还是零售，既然是零售，那么就要面对不同的人“以人为本”给消费者提供新的服务。基于“新零售”模式，产品对包装提出了新的、更高的要求，要求包装更具个性化、差异化、便捷化。
　　2.包装其实就是一种运输工具，传统包装设计的初衷就是用来运输和保护产品。而现在的运输方式发生了变化，不再是从一个地方运到另一个地方去展示、去销售，而是从一个地方直接运输到消费者手里，消费者看到的是原始的包装、出厂的包装。所以，这个时候包装不仅仅是一种运输工具，也是一种“产品”，它同消费者要购买的产品融为了一体。
　　3.在某些情况下，包装可能比产品更重要，它是消费者看到产品的*印象，很多消费者会因为一个美好的印象，产生进一步了解和购买产品的需求。以前“买椟还珠”这个成语给人的感觉是舍本琢末，但随着社会物质的丰富，随着新一代消费者对美好事物的追求，如果能通过包装让人有愉悦的感受，满足消费者对于物质和精神的需求，这样的包装才是新零售时代的成功包装。
　　4.传统包装挑战电商渠道的难点是创新和变化，要适应电商渠道的要求，解决方案就是解决难点和痛点，积极去创新和变化。大家熟知的一撕得“拉链纸箱”就是一个很好的例子，她解决了消费者拆箱难的痛点，一个小小的动作成就了一家公司。总之，包装是为新零售服务的，包装与时俱进的办法就是适应并创新，比如包装与产品相适应，包装的环保化、人性化和轻便化等等。